Reality Shows: 58% dos brasileiros consomem o
gênero e Big Brother Brasil lidera a audiência com 28%
Master
Chef aparece em segundo com 26%
Fenômeno para marcas: Downy e Méqui se destacam com audiência do BBB

– No
Brasil, os reality shows continuam a ser uma força cultural de grande impacto.
De acordo com uma pesquisa Hibou, 58%
dos brasileiros consomem algum tipo de reality show, com
significativos 47%
acompanhando os programas indiretamente, seja por meio de redes
sociais, comentários de amigos ou outras plataformas digitais. O Big Brother Brasil se
destaca como o programa de maior audiência, com 28% dos brasileiros afirmando assisti-lo.
Logo em seguida, MasterChef
alcança 26%,
e A Fazenda
representa 12%
dos entrevistados. Esse padrão demonstra não apenas o crescimento do gênero,
mas também a ampla disseminação de seu conteúdo, que ultrapassa as barreiras da
televisão tradicional.
O
consumo de reality shows acontece para 22%
dos brasileiros pela TV aberta, refletindo a predominância da
televisão tradicional, apesar do crescente consumo digital. A pesquisa também
revelou que, dentro dos formatos de reality mais consumidos, 31% preferem programas de culinária,
enquanto 29% se interessam
por programas de confinamento, como o Big Brother Brasil e A
Fazenda.
O
estudo também trouxe à tona que, para 47%
dos brasileiros, o Big Brother Brasil é um assunto presente,
mesmo para aqueles que não o assistem diretamente. Isso mostra a capacidade do
programa de ir além da tela da TV, tornando-se uma conversa constante nas redes
sociais e nos círculos de amigos. 16%
dos consumidores mencionam que acompanham o programa pelas redes sociais,
refletindo como a audiência está se diversificando, não se limitando apenas aos
meios tradicionais de transmissão.
A
colocação do MasterChef em segundo lugar na preferência dos brasileiros, atrás
do BBB, mostra a força do formato culinário que combina competição com
elementos emocionais. Isso indica uma tendência crescente de envolvimento dos
telespectadores com programas que, além de entreter, também promovem
interatividade e aprendizado.
"Os
reality shows têm se consolidado como uma janela poderosa para marcas se
conectarem emocionalmente com o público. Esses programas criam narrativas
envolventes que influenciam os hábitos de consumo e geram um engajamento
duradouro. As marcas que se associam a eles têm a oportunidade de formar um
vínculo afetivo com os consumidores, o que é um verdadeiro diferencial
competitivo no mercado atual", afirma Lígia Mello, CSO da Hibou.
Os
programas de reality não apenas cativam o público, mas também apresentam
oportunidades significativas para as marcas que se associam a eles. A pesquisa
mostrou que Downy e Méqui foram as marcas
que mais se destacaram entre os consumidores que assistem ao Big Brother
Brasil, refletindo a eficácia do formato como um canal de marketing poderoso.
As marcas que se posicionam de maneira estratégica nos programas, especialmente
nas edições mais populares como o Big Brother, podem conquistar um vínculo
emocional com os espectadores, gerando lembrança de marca e até influência nas
escolhas de compra.
Mercado
Livre, Nestlé e iFood
também são algumas das marcas que mais se alinham com o estilo de vida e
preferências dos telespectadores de reality shows. Isso demonstra que, além do
entretenimento, as marcas que escolhem estar ao lado desses conteúdos conseguem
capturar a atenção de um público altamente engajado e dinâmico.
"O
modelo de consumo de reality shows está se tornando cada vez mais
multifacetado. A combinação de TV aberta e redes sociais ampliou
significativamente o alcance do conteúdo, criando novas oportunidades para as
marcas e para a mídia", conclui Lígia Mello.
fonte:Hibou
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